PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA RUMAH KREATIF PT. SEMEN BATURAJA
DOI:
https://doi.org/10.55744/kolegial.v9i1.149Kata Kunci:
orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaingAbstrak
Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Usaha Rumah Kreatif PT. Semen Baturaja. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penulisan ini melalui penyebaran kuisioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 69 orang. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa baik secara parsial maupun simultan Orientasi Pasar dan Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing pada Usaha Rumah Kreatif PT. Semen Baturaja. Koefisien Determinasi (R Square) sebesar 0,792. Hal ini berarti bahwa sumbangan pengaruh variabel Orientasi Pasardan Inovasi Produkterhadap Keunggulan Bersaing sebesar 79,2% sedangkan sisanya sebesar 20,8% dipengaruhi oleh variabel lain selain variabel dalam penelitian ini yaitu harga atau nilai, menyenangkan konsumen, atribut produk yang dapat dicatat, dan kestimewaan layanan yang unik (Saiman, 2014 :124 )
Referensi
Akhriandi, (2017). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Motor. ISSN 2303-1174.
Aprizal, (2018). Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing. Penerbit Celebes Media Perkasa.
Arikunto, Suharsimi. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.Jakarta:PT. Rineka Cipta.
Ghozali, Imam (2016). Aplikasi multivariate dengan program IBM SPSS 21. Semarang: Badan Penerbit univ diPonegoro.
Kuncoro, Mudrajat. (2013). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi.Edisi 4.Jakarta. PT. Gelora Aksara Pratama.
Kresdiana, Hesti, (2013). Kemampuan Berinovasi dan Kinerja Organisasi (suatu kajian empiris). Penerbit: Tim UB Press. Malang.
Lapian, Adelina Agnes. dkk. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar dan inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. BPR Prisma Dana Amurang.Vol 4 No. 1 Maret 2016.
Priyatno, Duwi. (2011). Belajar Cepat Olah Data Statisitik Dengan SPSS. Yogyakarta:C. V.Andi Offset.
Saiman, Leonardus. (2014). Kewirausahaan Teori dan Praktik, dan Kasus – kasus. Penerbit Salemba Empat.
Suryana. (2014). Kewirausahaan Kiat dan Proses Menuju Sukses Edisi Keempat.Penerbit Salemba Empat.
